Как мы автоматизируем аудит контента [БЕСПЛАТНЫЙ шаблон]

2. 2. Аналитика данных.
3. 3. Обратные ссылки.
4. 4. Файлы журнала сервера (необязательно).
6. НАШ ШАБЛОН АВТОМАТИЗИРУЕТ ВСЕ ЭТО
8. 1. Обзор качества (QR)
9. 2. Оставьте содержимое как есть (200)
10. 3. Перенаправить в аналог (301)
11. 4. Удалить (404)
12. 5. Установите Noindex или Canonical тег

У меня смешанные чувства по поводу взрыв веб-контента ,

С одной стороны, контент может быть связующим звеном между кампаниями (SEO, социальные сети, платные услуги, электронная почта ... все).

С другой стороны, контент насыщен. Очень многие дезинформированы о том, что такое «хороший» контент.

Я не знаю, сколько еще "окончательных путеводителей", "полных списков" и "экспертных сводок" может обработать Интернет ...

Но я отвлекся. Этот пост не о создании хорошего контента, это о том, как убрать плохой контент.

Когда я говорю «контент», я имею в виду не просто сообщения в блоге, я имею в виду весь ваш сайт:

• Устаревшие страницы товаров / услуг
• Неактуальные категории или автоматически сгенерированные страницы тегов
• Датированный блог, ресурс или информационные страницы
• Страницы дверного проема, которые не связаны с основной архитектурой вашего сайта
• Поддомены, форумы, промежуточные домены и т. Д.

ОК ... Но ПОЧЕМУ чистка "плохого" контента имеет значение?

Потому что устаревшие, неактуальные и некачественные материалы могут негативно повлиять на ваш SEO

• Контент, который не находит отклика у вашей целевой аудитории, снизит уровень конверсии и вовлеченности.
• Алгоритм Google сильно влияет на качество контента , доверие и релевантность (так называемое дерьмовое содержание может повредить рейтингам).
• Слишком большое количество контента низкого качества может снизить скорость сканирования, индексации и, в конечном итоге, трафик поисковых систем.

Проверьте в своем отчете GSC "Crawl Stats" данные на вашем сайте.

Для большего количества «почему», вот данные тематического исследования от Брайан Дин а также Билл Себальд о влиянии содержания "обрезки" и очистки.

В этом посте я собираюсь разобрать все, шаг за шагом, как проводить аудит контента вашего сайта. В частности:

1. Как и где получить правильные данные для вашего аудита.
2. Параметры для оценки качества ваших данных / контента.
3. Варианты, которыми вы должны управлять, низкого (и высокого) качества контента.
4. 100% БЕСПЛАТНЫЙ шаблон Google Sheets, который автоматизирует ОГРОМНУЮ часть этого утомительного процесса.

Конечной целью является принятие решения рядом с каждым URL на вашем сайте - удалить, перенаправить, обновить или оставить как есть.

Чтобы принять это решение, вам нужно просмотреть страницы вручную. Человеческим глазом необходимо просматривать страницы, которые:

1. Не представляйте ценности для вашей целевой аудитории.
2. Больше не актуальны, актуальны или верны.
3. Больше не иллюстрирует ваши сообщения, бренд и маркетинг.

Проблема в том, что не стоит тратить свое время на ручную проверку каждой страницы вашего сайта. Итак, мой талантливый друг Дэвид Кревитт написал файл Sheets, который автоматизирует более 90% процесса для вас.

• 1. Полный список URL вашего сайта.

  Нам нужно просмотреть и проанализировать каждый URL на вашем сайте. Эти данные можно легко извлечь с помощью Screaming Frog или из файла Sitemap.xml (наш инструмент использует файлы Sitemap).

• 2. Аналитика данных.

  Эти данные помогают нам понять качество контента, рассматривая органические посещения на страницу, показатель отказов и коэффициент конверсии. Мы устанавливаем параметры, чтобы помочь определить результат этой страницы.

• 3. Обратные ссылки.

  Данные обратных ссылок помогают определить, следует ли удалить страницу или перенаправить 301 в подобный фрагмент содержимого. Трудно найти хорошие ссылки, и мы хотим сохранить их, правильно управляя контентом со ссылками.

• 4. Файлы журнала сервера (необязательно).

  Журнал сервера показывает нам, сколько раз / часто поисковые системы посещают каждую страницу вашего сайта. Если страница низкого качества и часто сканируется, это изменит способ управления этой страницей (т. Е. 301 или обновление, а не удаление / 404).

Как только вы добавите эти данные в электронную таблицу, вам нужно будет сопоставить URL-адреса на вкладках. Даже для опытных пользователей Excel это сложный процесс, поэтому я не собираюсь тратить время на разговоры об этом.

Наш шаблон Sheets автоматизирует все это - обязательно загрузите его.

Теперь у вас будет каждый URL на вашем сайте с соответствующим:

1. Органический трафик
2. Показатель отказов
3. Коэффициент конверсии
4. Обратные ссылки

Анализ начинается с обхода файла Sitemap с использованием обычных данных о трафике:

Вот схема процесса, показывающая, как мы можем исключить URL-адреса для проверки вручную, применяя логику data +…

• Если страница получает органический трафик ...
• … И имеет низкий показатель отказов, мы хотим оставить его в покое (200).
• … И имеет высокий показатель отказов, мы хотим проверить качество контента (QR).
• … И имеет высокий коэффициент конверсии, мы хотим оставить его в покое (200).
• … И имеет низкий коэффициент конверсии, мы хотим проверить его релевантность (QR).

• Если страница не получает органического трафика ...
• .... и не имеет ссылок на него, мы хотим удалить его ИЛИ (404).
• .... и имеет ссылки, указывающие на него, мы хотим перенаправить его на аналогичную страницу (301).

Вот схема процесса, показывающая, как мы можем исключить URL-адреса для проверки вручную, применяя логику data +…

1. Оставьте как есть (иначе 200)
Если страница получает органический трафик, имеет низкий показатель отказов и высокий коэффициент конверсии, мы хотим оставить эту страницу в покое.

2. Обзор качества (QR)
Если страница получает органический трафик, имеет высокий показатель отказов и низкий коэффициент конверсии, мы хотим проверить эту страницу на предмет актуальности контента. После проверки качества вручную вы захотите удалить (404), перенаправить (301) или переписать содержимое, чтобы улучшить его.

3. Удалить (404)
Если страница не имеет органического трафика и обратных ссылок, она не имеет большого значения для вашего сайта. Вы должны вручную просмотреть его или удалить его со своего сайта.

4. Перенаправить на похожий контент (301)
Если на странице нет органического трафика, но есть обратные ссылки, вы хотите сохранить равенство ссылок, установив перенаправление 301 в похожую часть контента.

НАШ ШАБЛОН АВТОМАТИЗИРУЕТ ВСЕ ЭТО

Наш файл Google Sheets автоматизирует весь этот процесс и предоставляет рекомендации по управлению каждой страницей на вашем сайте. Все, что вам нужно сделать, это ввести URL-адрес вашего файла Sitemap, синхронизировать данные Google Analytics и извлечь ссылки из Ahrefs. Видео ниже показывает вам шаг за шагом, как настроить и использовать шаблон для вашего сайта.

Цель нашего шаблон аудита заключается в сокращении ручной работы по проверке качества каждой страницы на вашем сайте.

Тем не менее, некоторые ручные проверки неизбежны, так как машины не могут считывать контент по качеству (YET).

Если вы следовали нашему шаблону, у вас будет каждая страница на вашем сайте со следующими рекомендациями:

1. Обзор качества (QR)
2. Оставить как есть (200)
3. Перенаправить на аналог (301)
4. Удалить (404)

Давайте пройдемся по ручному процессу и вашим последним вариантам работы со страницами.

1. Обзор качества (QR)

Выполните эту опцию, если страница ...

• Получает стабильный трафик с поисковых систем (100 и более в год)
• Этот трафик имеет плохие показатели вовлеченности

Если страница успешно выполняет поиск и имеет низкокачественные показатели вовлеченности, мы хотим проверить ее на релевантность.

Google не хочет отправлять трафик на ваш сайт, если им не понравится. Если они сразу отскочили, это сигнал Google, что ваш сайт не был хорошим результатом для этого запроса.

По этой причине мы хотим убедиться, что контент на нашем сайте обновлен, актуален и полезен для наших посетителей.

Если у вас есть URL, которые активировали QR, вот что нужно сделать ...

• Посетите эти страницы индивидуально
• Читайте их по качеству - это хорошо написано? Имеет ли это смысл?
• Прочитайте их для актуальности - эта тема по-прежнему актуальна? Является ли речь о нашем бренде?

Отсюда у вас есть 3 варианта управления:

• Перепишите или обновите контент, чтобы отразить обновления, брендинг, ключевые слова и т. Д.
• Удалите контент, если тема больше не актуальна.
• Перенаправьте контент во что-то более актуальное и актуальное.

Я не могу сказать вам, как принять точное решение, но любого из них будет достаточно.

2. Оставьте содержимое как есть (200)

Выполните эту опцию, если страница…

• Получает стабильный трафик с поисковых систем (100 и более в год)
• Получает качественный трафик от поисковых систем (хороший показатель отказов, конверсии вождения)

Если страница успешно выполняет поиск и имеет качественные показатели взаимодействия, мы хотим оставить ее в покое. Зачем связываться с хорошей вещью?

3. Перенаправить в аналог (301)

Выполните эту опцию, если страница ...

• Не получает трафик с поисковых систем (100 или менее в год)
• Имеет входящие ссылки, указывающие на него

301 переадресация передает 100% эквити ссылок - если на странице есть ссылки, указывающие на нее, это всегда лучший вариант.

Если у вас есть URL-адреса, которые привели к результату 301, вот что нужно сделать ...

• Найдите часть контента на вашем сайте, которая похожа.
• Установите 1 к 1, сторона сервера 301 переходит от старого контента в новый.

Если вы приобрели ссылки с течением времени, большая часть вашего аудита будет перенаправления. Лучше всего создать файл сопоставления URL-адресов в Excel и передать его разработчику, чтобы все прошло гладко.

4. Удалить (404)

Выполните эту опцию, если страница ...

• Не получает трафик с поисковых систем (100 или менее в год)
• Не имеет входящих ссылок, указывающих на него

В сообществе огромное количество информации, утверждающей, что 404 страницы вредны для SEO. Это верно только тогда, когда неправильные страницы удалены и неправильно перенаправлены.

Например, если вы переносите свой сайт на новые структуры URL:

• Старый: yoursite.com/blue-shoes/
• Новое: yoursite.com/products/blue-shoes/

Если вы не перенаправите старое в новое, у вас останется страница 404, которую поисковые системы не смогут индексировать и ранжировать.

Однако, если вы считаете, что старая страница больше не действительна, она не получает трафика и не имеет входящих ссылок, лучший вариант - удалить страницу и удалить ее из индекса Google. Это создает более удобный и релевантный сайт, который удобен для сканеров.

Если у вас есть URL, которые привели к 404 результату, вот что нужно сделать ...

Если вы обнаружите, что страница имеет ценность для других областей вашего бизнеса, например, для внутреннего трафика, социальных сетей и т. Д., Вы можете не захотеть удалять ее со своего сайта. Вместо этого вы можете установить канонический тег или тег noindex. Это будет обсуждаться дальше.

5. Установите Noindex или Canonical тег

Выполните эту опцию, если страница ...

• Не получает трафик с поисковых систем (100 или менее в год)
• Не имеет входящих ссылок, указывающих на него
• Имеет значение для вашего сайта вне SEO

Вам может быть неудобно массовое удаление или перенаправление страниц на вашем сайте. Если это вы, есть еще 2 варианта.

• «Noindex tag» , Это говорит поисковым системам НЕ индексировать эту страницу, удаляя if из своего индекса. Это поможет очистить ваш сайт БЕЗ удаления страницы.
• "Каноническая метка" , Этот тег указывает на другую страницу на вашем сайте и говорит поисковым системам, чтобы использовать его в качестве авторитетной ссылки на вашем сайте. Опять же, это помогает очистить ваш индекс, не удаляя страницы.

Оба варианта являются жизнеспособными, но их следует использовать вторично по отношению к вариантам 404 или 301.