Как работает SEO; Основы SEO и как работает Google SEO

  1. Современный SEO или SEO маркетинг в прошлом
  2. Как работает поиск Google
  3. Индексирование и карты сайта
  4. Как заставить Google индексировать ваш сайт?
  5. Элементы SEO на месте
  6. Заголовки страниц
  7. Мета Описания
  8. Ценный, стоящий контент
  9. Технические аспекты Onsite SEO (Как вы делаете SEO для сайта?)
  10. Вне сайта SEO и как это работает
  11. Не все обратные ссылки одинаковы
  12. SEO (поисковая оптимизация) ценообразование
  13. Электронная коммерция SEO
  14. Ведущее поколение SEO
  15. Местное SEO
  16. Пошаговый SEO маркетинг (Как я могу сделать SEO бесплатно?)
  17. Есть ли способ получить более быстрые результаты Google SEO?

SEO - это сокращение от «Поисковая оптимизация», которая представляет собой непрерывный процесс улучшения видимости и рейтинга веб-сайта или веб-страницы в результатах обычной поисковой системы, представленной в Google и других поисковых системах. Сложный алгоритм определяет, как поисковые системы перечисляют результаты для любого заданного поискового термина или фразы. Хотя точный алгоритм является очень хорошо охраняемым секретом, многие важные аспекты и компоненты этого алгоритма известны; Это те компоненты, на которые ориентируется SEO. Из-за сложности алгоритмов Google, Yahoo или Bing, а также из-за бесконечного множества веб-сайтов и веб-контента в Интернете, SEO является долгосрочным усилием. Время, затрачиваемое на процесс достижения согласованной видимости в результатах поиска, определяется методами, стратегиями, приоритетами и текущими усилиями, которые выполняются.

Ниже приводится краткое описание и объяснение основных компонентов и стратегий, необходимых для успешного SEO. С самого начала вы должны понимать, что SEO постоянно меняется и развивается, так же, как поисковые системы постоянно меняют свои алгоритмы, делая их умнее и быстрее. Нужно понимать, как SEO работал в прошлом и как он работает сейчас, чтобы определить, как он будет работать в будущем.

В этом руководстве мы собираемся рассмотреть следующее:

  • Современный SEO против SEO в прошлом (2018)
  • Как работает поиск Google

Современный SEO или SEO маркетинг в прошлом

В прошлом оптимизация вашего сайта для поисковых систем означала оптимизацию для алгоритма и поисковых роботов. Это был в основном технический процесс, который фокусировался исключительно на построении ссылок и на том, как был структурирован ваш сайт. Это оставило дверь открытой для людей, чтобы попытаться манипулировать системой с помощью методов, которые теперь мы считаем спамом. Google решил эту проблему, выпустив обновления для Panda и Penguin. Эти обновления оштрафовали веб-сайты с тонким «спамовым» контентом и веб-сайты, которые использовали стратегии построения ссылок, которые были не органичны и не соответствовали содержанию сайта, а вместо этого были предназначены для манипулирования алгоритмом поиска. Сегодня оптимизация вашего сайта для поисковых систем означает оптимизацию для пользователей, которым вы хотите найти свой сайт (другими словами, вашу целевую аудиторию). Основным направлением современного SEO является обеспечение вашей целевой аудитории наилучшим контентом и пользовательским опытом. Google хочет предоставить своим пользователям наилучшие результаты, соответствующие их поисковым запросам. Предоставляя лучший контент для удовлетворения этих поисковых запросов, вы повышаете свои шансы на высокий рейтинг в поисковой выдаче. Тем не менее, техническое SEO все еще важно, чтобы боты Google могли понимать содержание вашей страницы и правильно их индексировать. Если вы пытаетесь ранжироваться по конкурентоспособным ключевым словам, качественного контента может быть недостаточно, и необходимо предпринять определенные шаги, чтобы повысить авторитет вашего домена, мы вскоре остановимся на этом, но сначала давайте начнем с основ:

Как работает поиск Google

Чтобы понять, как работает SEO, нужно сначала узнать, как выполняется поисковый запрос Google. Изображение ниже взято непосредственно с корпоративного сайта Google.

Как видите, все проходит через серверы Google, так как Google находит наиболее релевантный проиндексированный контент на основе поискового запроса (запроса) и затем отображает его для пользователя.

Индексирование и карты сайта

Google является крупнейшей системой индексированного контента, когда-либо разработанной. Чтобы быть включенным в индекс, Google должен сначала узнать и каталогизировать ваш сайт, блог или другие веб-страницы. Разработка и публикация веб-сайта не означает, что он автоматически появится в Google. Google должен проиндексировать ваш сайт, чтобы его можно было сканировать и оценивать в результатах поиска. Это похоже на добавление новой песни в вашу музыкальную библиотеку, так что это постоянный компонент; или добавление бизнеса на желтые страницы. Чтобы ваш сайт находился в поиске, он должен быть включен в «списки». Независимо от технологии, используемой для создания вашего сайта, вы хотите, чтобы Google мог легко и правильно индексировать ваши страницы. Если Google не сможет проиндексировать ваш сайт, вы не будете отображаться в результатах поиска.

Самый простой способ сделать так, чтобы Google проиндексировал ваш сайт, - отправить карту сайта в Google Search Console (ранее известный как Google Webmaster Central). Bing имеет аналогичную платформу под названием Инструменты Bing для веб-мастеров , Карта сайта предоставляет поисковым системам структуру веб-страницы.

Как заставить Google индексировать ваш сайт?

  1. Убедитесь, что ваш сайт доступен для сканирования, с регулярным откликом сервера и содержимым, понятным сканерам (что-то такое простое, как неуместный символ в файле robots.txt на вашем сайте, может блокировать все боты от сканирования вашего сайта).
  2. Проверьте свою учетную запись с помощью Google Search Console. Существует несколько способов подтвердить ваш сайт, внимательно следуйте инструкциям, и у вас не должно возникнуть проблем с мгновенным доступом ко всем инструментам, которые Google предлагает веб-мастерам.
  3. Отправьте свою карту сайта. И Google, и Bing предлагают инструменты тестирования, чтобы проверить, правильно ли настроена ваша карта сайта и ничто не мешает ботам сканировать сайт, используйте эту опцию и избегайте разочарований в дальнейшем.

Опять же, ничего из вышеперечисленного не гарантирует индексацию Google в одночасье, но это, безусловно, поможет сократить время, затрачиваемое на это. По данным Google, для поиска в Google может потребоваться от пары дней до месяца, но чаще всего сайты появляются на страницах результатов поиска в течение недели.

Элементы SEO на месте

Под SEO на сайте понимается оптимизация сайта изнутри с использованием вышеупомянутых компонентов, а также контента, целевых слов, которые написаны стратегически, а также других элементов. SEO вне сайта относится к усилиям, предпринимаемым за пределами сайта, о которых мы поговорим чуть позже. Ниже приведены некоторые из наиболее важных элементов SEO на месте:

Заголовки страниц

Заголовки страниц обычно отображаются в самом верху интернет-браузера или на ярлыке окна или вкладке открытой веб-страницы. Другой способ узнать заголовок веб-страницы - сохранить ее в избранном. Страницы сохраняются в соответствии с их заголовками. Важно озаглавить все веб-страницы, используя ключевые термины, с помощью которых пользователи должны находить ваш сайт, а также должны совпадать с ключевыми терминами, содержащимися в вашем письменном контенте. Бизнес-сайты часто допускают ошибку, заключающуюся в том, что их названия, логотипы или другие материалы размещаются на этих заголовках. Однако это не поможет пользователям найти ваш сайт. Например, если компания по прокату костюмов под названием «Monster Deals» имеет страницу с женскими костюмами ведьм и хотела бы найти ее при поиске по похожей поисковой фразе, тогда заголовок страницы должен быть примерно похож на «Женский Костюмы ведьм ». Думайте об этих терминах в соответствии с тем, как вы будете их искать, а не в соответствии с тем, что звучит или выглядит лучше.

Мета Описания

Мета-описание отображается на странице результатов поиска, под заголовком страницы.

Эти описания реализованы на стороне HTML-кода сайта, в разделе заголовка страницы. Большинство систем управления контентом (CMS) позволяют добавлять мета-описание без необходимости вручную редактировать HTML-код.

Хорошее мета-описание должно дать точное и простое для понимания описание содержимого страницы. Вы должны включить ключевое слово, на которое вы нацеливаетесь, но органично, чтобы описание оставалось читабельным и грамматически правильным. Технически длина мета-описания не ограничена символами, но Google усекает описание после примерно 300 символов (по состоянию на декабрь 2017 года).

В прошлом поисковая система давала важность другому мета-полю, называемому ключевыми словами, но в настоящее время рекомендуется оставлять это поле пустым.

В прошлом поисковая система давала важность другому мета-полю, называемому ключевыми словами, но в настоящее время рекомендуется оставлять это поле пустым

Ценный, стоящий контент

Наполнение ваших страниц пушистыми и саморекламирующими клише может быть темой рекламы на телевидении и печатной рекламы, но бесполезно для поисковых систем или людей. Если контент вашего сайта неоригинален, автоматически сгенерирован, «раскручен» (беря ту же статью и переписывая ее, чтобы сказать в основном то же самое, с небольшими изменениями), или иным образом лишенный реальной ценности - он не только не преуспеет в результаты поиска, ваш сайт также может быть оштрафован поисковыми системами. Полезный, оригинальный, хорошо написанный контент становится все более важным компонентом веб-страницы и веб-сайта в целом.

На это есть несколько причин.

  • Оригинальное содержание с выбранными ключевыми словами, используемыми естественно и скромно, получает более высокую ценность в результатах поиска. Как упоминалось ранее, поисковые системы присваивают низкий рейтинг сайтам, которые пытаются обмануть из-за чрезмерного использования ключевых слов, также известного как заполнение ключевыми словами.
  • Кроме того, обновленный и регулярно добавляемый контент - это еще одна стратегия SEO. Веб-сайты, которые регулярно обновляют и добавляют хороший контент на свой сайт, будут иметь более высокий рейтинг в результатах поиска, чем старый, устаревший контент, который не был повторно просмотрен или обновлен автором.
  • Чем больше информационного, полезного, хорошо написанного и иного ценного контента на сайте, тем больше возможностей получать входящие ссылки с других сайтов, что является чрезвычайно важным фактором ранжирования.
  • Чем больше контента на сайте, тем больше возможностей для глубоких ссылок, которые широко признаны одним из наиболее важных факторов в SEO. Глубокие ссылки - это обратные ссылки, которые ссылаются на внутренние разделы, подразделы вашего сайта. Он служит для того, чтобы доказать Google и др., Что конкретная и целевая информация была найдена, прочитана и связана с другим сайтом, который считает этот контент ценным.

Если вы владеете бизнесом или монетизируете блог, то, очевидно, у вас есть экспертная информация по определенной теме. Чем более ценный контент вы предоставляете своим посетителям, тем лучше для вашего сайта. По сути, вы должны поставить свою аудиторию выше показателей конверсии, продаж или других типичных бизнес-приоритетов. Ваши продажи и другие бизнес-цели должны быть результатом предложения опыта, ценной информации и понимания; не из контента, который является «продаж вперед». Это действительно работает как для поисковых систем, так и для вашей целевой аудитории.

Технические аспекты Onsite SEO (Как вы делаете SEO для сайта?)

В то время как богатый, ценный, оригинальный контент в настоящее время является наиболее важным фактором SEO на месте, есть еще несколько элементов, которые являются более техническими, но все же очень важными.

  • Внутренние и внешние ссылки. Хорошая внутренняя структура ссылок помогает пользователям перемещаться по сайту и помогает поисковым роботам понимать иерархию страниц вашего сайта. Хорошей вещью может быть также наличие нескольких внешних ссылок (ссылок, ведущих на другой домен). Например, в содержании сообщения в блоге. Тем не менее, важно, чтобы эти ссылки имели отношение к содержанию страницы. Также важно не добавлять слишком много внешних ссылок на ваш сайт, так как это может восприниматься поисковыми системами как спам.
  • Скорость загрузки страницы - чем быстрее загрузка страницы на вашем сайте, тем лучше. Быстрый веб-сайт обеспечивает лучший пользовательский опыт, снижает показатель отказов и в конечном итоге может привести к повышению рейтинга. Google предлагает PageSpeed ​​Insights Инструмент для проверки скорости вашего сайта и предлагает предложения о том, как его улучшить. Одно из последних обновлений Google в 2018 году связано со скоростью сайта. До недавнего времени скорость веб-сайта определялась временем отклика, измеряемым роботами Google. Это значит, что боты измеряли время загрузки страницы, которое использовалось в качестве индикатора скорости веб-сайта. Проблема в том, что разные устройства, серверы и скорости соединения могут иметь разное время отклика. Чтобы решить эту проблему, Google теперь в большей степени полагается на пользователей Google Chrome и на то, сколько времени потребуется веб-сайту для их загрузки.
  • Мобильность: более половины поисковых запросов в Google выполняется на смартфонах и планшетах. Если ваш сайт не подходит для мобильных устройств, Google с меньшей вероятностью покажет ваш сайт на странице результатов на этих устройствах. Это означает, что вы можете пропустить ~ 60% всех пользователей поисковых систем. Мобильный дружелюбие также известен как адаптивный веб-дизайн.
  • Системы управления контентом (CMS) - CMS, которую вы используете для создания и загрузки контента, определенно имеет значение для SEO. Аспекты, на которые стоит обратить внимание, включают в себя чистые, удобные для поисковых систем URL-адреса, простоту создания контента и кэширования, формы метаданных и то, оптимизирована ли CMS для вашего конкретного типа веб-сайта. Например, WordPress - это отличная SEO-дружественная CMS, но она не идеальна для сайтов электронной коммерции или, по крайней мере, для сайтов, которые продают много продуктов. Хорошая система CMS также будет учитывать все факторы, которые мы упомянули выше (удобство для мобильных устройств, скорость и структура сайта).

Вне сайта SEO и как это работает

Вне сайта SEO - это общий термин, обозначающий все действия и стратегии, предпринимаемые для повышения авторитета домена веб-сайта и повышения его видимости за пределами самого сайта. Самое большое различие между SEO на сайте и вне сайта заключается в том, что первый может полностью контролироваться веб-мастером и / или контент-менеджером веб-сайта, а последний не может быть полностью контролируемым. Тем не менее, успех любого внешнего метода или процесса зависит от качества контента (который вы можете контролировать), будь то статья, пресс-релиз, запись в блоге, видео и т. Д.

Ключевой элемент SEO вне сайта - обратные ссылки. Обратные ссылки - это ссылки на других сайтах, которые ведут на ваш сайт. В прошлом новые сайты могли просто покупать обратные ссылки и мгновенно видеть улучшение в поисковом рейтинге. Сегодня эти методы считаются «черной шляпой SEO», и Google не только осуждает их, но и может наказать ваш сайт. Однако обратные ссылки по-прежнему считаются одним из наиболее важных факторов в алгоритме поиска Google. Давайте рассмотрим некоторые из различных типов обратных ссылок.

  • Органическая обратная ссылка - когда веб-сайт ссылается на ваш сайт без какой-либо информации с вашей стороны. Это может произойти, когда вы предлагаете высококачественный контент, на который люди захотят ссылаться на своих сайтах и ​​в блогах.
  • Упоминания о брендах - обратная ссылка на вашу домашнюю страницу с использованием названия вашего бренда в качестве основного текста очень распространена, когда вы получаете обратные ссылки через упоминания в СМИ, гостевые блоги, пресс-релизы и т. Д.
  • Глубокие обратные ссылки - ссылка на ваш сайт, которая ведет не на вашу домашнюю страницу, а на одну из внутренних страниц вашего сайта. Часто эти ссылки содержат тексты привязки, такие как «узнать больше», «нажмите здесь» и т. Д. Если вы можете контролировать текст привязки, используемый в этих обратных ссылках, гораздо лучше использовать ключевое слово, для которого вы хотите настроить таргетинг. конкретной страницы (при условии, что содержание на этой странице действительно имеет отношение к этому ключевому слову). Например, вместо: « кликните сюда чтобы узнать больше о конкурентном анализе обратных ссылок », используйте это: « Узнайте больше о анализ конкурентных обратных ссылок »
  • Размещенные обратные ссылки - это ссылки на веб-сайтах, которые разрешают пользовательский контент. Например: социальные сети, раздел комментариев в блогах, форумах и т. Д. Эти ссылки не обязательно имеют такой же вес, как и другие типы обратных ссылок, упомянутых выше.

Не все обратные ссылки одинаковы

Обратные ссылки имеют различный вес в глазах Google, в зависимости от следующих факторов:

  • Domain Authority (DA) и Page Authority (PA) - обратные ссылки с веб-сайтов с высоким DA намного ценнее обратных ссылок с веб-сайтов с низким или средним DA. Другим фактором является ПА. У новой страницы на сайте не будет PA, даже если у сайта высокий DA. Чем выше DA и PA, тем лучше.
  • Релевантность. Вы хотите, чтобы веб-сайты, ссылающиеся на ваш сайт, соответствовали вашей отрасли и целевой аудитории. Если у вас много ссылок с веб-сайта, которые совершенно не связаны по содержанию с вашим сайтом, это может привести к появлению красного флага.
  • Спам-сайты. Если веб-сайт считается спамом в глазах Google, обратная ссылка с этого веб-сайта может фактически повредить вашему SEO. Спам-сайт, как правило, представляет собой сайт с тонким контентом или отсутствием контента, большим количеством внешних ссылок и большим количеством рекламы.
  • Ссылки NOFOLLOW - «nofollow» - это атрибут, который можно добавить в тег <a> (тег ссылки в html). Этот атрибут указывает поисковым системам не переходить по этой ссылке на сайт назначения. Эти ссылки обычно считаются менее ценными, чем ссылки «следовать».

SEO (поисковая оптимизация) ценообразование

Цены на услуги SEO варьируются в зависимости от местоположения клиента и всестороннего выполнения проекта. Например, локальный проект SEO (для местного бизнеса) сильно отличается по объему от проекта, который направлен на повышение рейтинга на национальном или глобальном уровне. Другое отличие - тип упаковки.

Наиболее распространенные SEO-пакеты: ежемесячные, разовые и консультативные.

  1. Одноразовый проект - как правило, фокусируется на технических аспектах SEO на месте. Результаты могут включать обновление заголовков и описаний страниц, содержимого страниц, структуры сайта, скорости сайта и многое другое.
  2. Консультация - как правило, выставляется на почасовой основе с ценами на основе записи и опыта консультанта. SEO-консультация предлагает руководство, стратегию и опыт, но обычно очень мало практических изменений на сайте.
  3. Ежемесячно . Наиболее эффективный пакет - это ежемесячная постоянная стратегия, основанная на адаптации к тенденциям поиска и согласованным изменениям алгоритма, сделанным поисковыми системами.

Вот несколько ценовых диапазонов, основанных на типе клиента и характере проекта:

Электронная коммерция SEO

Оптимизация сайта электронной коммерции для поисковых систем требует уникальной стратегии и особого внимания к деталям. Это связано с тем, что довольно сложно получить страницу продукта, чтобы получить органическое ранжирование. Пакет SEO для электронной коммерции обычно включает создание контента, ежемесячные исследования ключевых слов, оптимизацию на месте и стратегию обратных ссылок. Цены варьируются от 3000 до 20 000 долларов в месяц, в зависимости от размера сайта (количества продуктов) и конкретных результатов.

Ведущее поколение SEO

Веб-сайты для компаний SAAS или компаний, предоставляющих любые виды услуг, направлены на создание потенциальных клиентов. С одной стороны, эти сайты, как правило, значительно меньше, чем сайты электронной коммерции. С другой стороны, они сильно зависят от отличного контента, чтобы выделиться. Существуют также разные стратегии SEO для лидов B2B и B2C. Пакет SEO для компании SAAS или другого поставщика услуг будет включать обширный план контент-маркетинга, комплексную стратегию обратных ссылок, а также оптимизацию на месте. Цены варьируются от 3500 до 15000 долларов в месяц в зависимости от объема работ.

Местное SEO

Результаты поиска меняются в зависимости от вашего местоположения, особенно при поиске службы на основе местоположения. Например, если вы находитесь в Майами и ищете «доставка цветов», вы увидите местные предприятия, имеющие отношение к области Майами. Если вы будете искать этот же термин в Нью-Йорке, вы увидите совершенно разные результаты. Локальный SEO-пакет, как правило, включает в себя оптимизацию на месте, контент-маркетинг, ориентированный на сферу обслуживания, оптимизацию списков компаний (в Google, Yelp и т. Д.) И реализацию тактик для увеличения отзывов клиентов. Цены варьируются от 1000 до 4750 долларов в месяц в зависимости от конкретных результатов.

Пошаговый SEO маркетинг (Как я могу сделать SEO бесплатно?)

Если вы чувствуете себя перегруженным, вот простое пошаговое руководство по SEO, которое поможет вам начать:

  1. Убедитесь, что отслеживание аналитики настроено правильно.
  2. Проверьте свой веб-сайт с помощью консоли поиска Google и отправьте свою карту сайта.
  3. Используя инструменты исследования ключевых слов, определите наиболее важные ключевые слова, по которым вы хотите получить рейтинг.
  4. Сопоставьте каждое ключевое слово со страницей на своем веб-сайте, которую вы хотите ранжировать.
  5. Оптимизируйте заголовок страницы, мета-описание и содержание на основе приведенных выше рекомендаций.
  6. Получите обратные ссылки на эти страницы, предпочтительно используя целевое ключевое слово в качестве текста привязки.
  7. Расширение юниверса ключевых слов путем создания нового контента:
    а. Найдите связанные термины поиска с целевыми ключевыми словами (используя инструменты исследования ключевых слов).
    б. Определите, какой из этих поисковых терминов имеет наименьшую конкуренцию, основываясь на объеме поиска и количестве результатов поиска.
    с. Напишите свежий и ценный контент, ориентированный на эти поисковые термины, с учетом рекомендаций, описанных выше.
  8. Прежде чем вносить какие-либо оптимизации, запишите, как вы оцениваете каждое ключевое слово, на которое вы ориентируетесь, а также подробный список всех внесенных вами изменений и когда.

Наконец, вы хотите регулярно отслеживать свой рейтинг и аналитику и видеть, какие из предпринятых вами действий оказали наибольшее влияние. Помните, что просмотр результатов может занять несколько недель или даже месяцев, поэтому наберитесь терпения.

Есть ли способ получить более быстрые результаты Google SEO?

Здесь мы рассмотрели несколько основных элементов SEO. Выполнение их самостоятельно занимает много времени с огромной кривой обучения. Это требует постоянных постоянных, бесконечных усилий, а также приобретенных методов и хитростей, которые могут возникнуть только в результате того, что вы будете заниматься SEO достаточно долго, чтобы стать экспертом.

Как правило, мы получаем результаты самым быстрым и эффективным способом. Мы освоили все эти основные элементы и знаем, как создавать высококачественный контент. Мы также знаем, где и как получить ценные входящие ссылки и глубокие ссылки.

Наши услуги по SEO и контент-маркетингу постоянно приводят к увеличению видимости, посещаемости и конверсии. Связаться с нами сегодня и мы можем помочь.

Как заставить Google индексировать ваш сайт?
Как вы делаете SEO для сайта?
Как я могу сделать SEO бесплатно?
Есть ли способ получить более быстрые результаты Google SEO?