Ключевые слова имеют значение? Как понять смысл эволюции SEO

1. Ключевые слова мертвы?
2. Ключевые слова не умерли
3. Что такое семантический поиск?
4. Поиск зависит от контекста
5. Конкретный совет о том, как использовать ключевые слова сейчас
6. Ключевое слово Dos
7. Ключевое слово не делает
8. Будь осторожен с:
9. Заключение

Похоже, что поисковая оптимизация сбивает с толку многих людей. Некоторые владельцы малого бизнеса, с которыми я разговаривал, просто хмурились, когда пытались объяснить им это. Другие даже не хотят, чтобы я объяснил это. Они просто хотят, чтобы их страницы имели хороший рейтинг.

К сожалению, все замешательство, вероятно, не собирается уходить. По мере того, как поисковые системы становятся умнее, становится все меньше и меньше жестких правил. Методы, которые были широко одобрены еще несколько лет назад, теперь могут доставить вам неприятности. Весь спор вокруг ссылок является хорошим примером этого. Но ключевые слова - еще лучший пример.

Ключевые слова мертвы?

На каждом сайте, посвященном SEO, есть несколько статей о том, что ключевые слова мертвы. Большинство из этих статей приходят к одному из следующих выводов:

• Ключевые слова не мертвы. Это просто способ, которым мы должны их использовать
• Ключевые слова мертвы. Они были заменены на « семантический поиск " а также " намерение пользователя «

Оба вывода верны. Ключевое слово лучшие практики определенно изменились. И эти лучшие практики изменились, потому что поисковые системы теперь понимают ключевые слова так, как их понимает пользователь.

Ключевые слова не умерли

Но так что мы все ясно: ключевые слова по-прежнему имеют значение. Они не мертвы. Пока люди все еще печатают ключевые слова, то есть «поисковые фразы» в поисковых системах, ключевые слова будут иметь значение.

Вопрос, который нужно задать с помощью ключевых слов, заключается не в том, мертвы они или нет. Вопрос в том как их использовать сейчас , Я дам вам несколько очень конкретных примеров того, как сделать это в данный момент. Но чтобы понять, что изменилось с ключевыми словами, требуется краткий обзор теории поисковых систем, а именно концепции «семантического поиска».

Что такое семантический поиск?

Семантический поиск лежит в основе того, как изменилось использование ключевых слов для SEO. Поймите это, и почти каждая текущая лучшая практика для ключевых слов будет иметь смысл.

К счастью, это не так уж сложно. И словарины среди вас, наверное, уже поняли это. Это все в семантике. Другими словами, поисковые системы сейчас пытаются обрабатывать ключевые слова так же, как люди обрабатывают слова. Поисковые системы также активно пытаются выявлять и недооценивать страницы, которые были чрезмерно манипулированы для ранжирования.

Семантика - «ветвь лингвистики и логики, связанная со смыслом», согласно собственным результатам Google.

Вот определение семантического поиска, согласно Википедии (и Google тоже):

Семантический поиск стремится повысить точность поиска, понимая намерения поисковика и контекстуальное значение терминов в том виде, в каком они появляются в доступном для поиска пространстве данных, будь то в Интернете или в закрытой системе, для получения более релевантных результатов.

Итак, мы говорим здесь о том, что поисковые системы не просто смотрят на последовательность букв, когда кто-то печатает «китайскую еду». Это могло бы быть правдой десять лет назад, и тогда, возможно, сработало бы иметь «китайскую еду» в каждой подзаголовке на вашей странице и в вашем заголовке. Но теперь поисковые системы пытаются расшифровать намерение пользователя из поиска. Они могут сделать это несколькими способами, например:

• Проверка географического местоположения пользователя и предоставление информации на его основе.
• Проверка того, что пользователь искал раньше, и предоставление информации на основе этого
• Проверка наиболее распространенных намерений пользователя и предложение результатов поиска, соответствующих наиболее распространенным намерениям пользователя.

Что здорово в этом, так это то, что поисковые системы - это не просто глупые боты, которые просматривают триллионы веб-страниц, чтобы найти точные совпадения с «китайской едой». Они изучают машины. Поисковые системы отслеживают и учатся на нашем поведении. Вот почему я вижу в результатах поиска Google другие результаты, чем вы.

Вы не увидите те же результаты, что и при поиске «Китайская еда». Это связано с тем, что Google интерпретировал намерения моего пользователя из моих прошлых поисков.

Поиск зависит от контекста

Другая большая часть семантического поиска - это контекст. Это намекается на намерение пользователя, но контекст также включает в себя другие связанные слова. Контекст - это то, почему поисковые системы понимают, что «роза» и «посадка» являются связанными ключевыми словами, а «китайская еда» и «трафареты» - нет.

Если вы читаете статьи или слушаете SEO-вебинары экспертов, говорящих о ключевых словах, они часто говорят о том, как мы должны теперь думать о ключевых словах, как если бы они были концепциями или темами. Это хороший способ описать, что изменилось. Но есть еще проще: начать думать о ваших ключевых словах, как человек, а не как поисковая система.

Это не полная история о семантическом поиске (есть целые книги на эту тему), но это суть. Чтобы глубже погрузиться в семантический поиск и понять, как SEO в целом, см. Нашу электронную книгу: « SEO 101: основы и не только . »

• Основные недавние обновления поисковых систем
• Как создать хорошо оптимизированный контент для конкретной аудитории
• Исследование ключевых слов
• Как оптимизировать каждую часть ваших страниц
• Лучшие практики для SEO всего сайта

Конкретный совет о том, как использовать ключевые слова сейчас

Теперь, когда вы немного знакомы с использованием ключевых слов, у меня есть три списка: что делать, что не делать, и с чем следует быть осторожным при работе с ключевыми словами.

Ключевое слово Dos

• Измените ваши ключевые слова. Дни настаивания на использовании одного статического термина на странице закончились. Отбрось эту идею. Гораздо лучше писать свои страницы, как вы, естественно, без робота поисковой системы через плечо. В частности, это означает использование времен (например, писать, писать, писать) и связанных с ними терминов (таких как «сочиненный», «авторский», «составленный»).

• Думайте о своих ключевых словах больше как о темах или понятиях . Эта точка зрения повышает вероятность создания контента, который включает ваши ключевые слова, но не привязан к ним.

• Мета-описание . Каждая страница на вашем сайте должна иметь уникальное мета-описание. Вы хотите, чтобы читатель получил краткое изложение того, что они найдут на странице, и включение ключевого слова - хороший способ сделать это.
• Alt-теги - это теги, используемые для описания изображений. Их главная обязанность - помочь посетителям, которые не видят изображение, понять, что изображение пытается передать.
• H1 - H6 метки . Теги H1 являются заголовками и дают читателю быстрое понимание того, что находится на странице. Теги H2 – H6 являются подзаголовками и позволяют читателю быстро просмотреть страницу и остановиться на соответствующем разделе.

Также добавьте ключевые слова (осторожно) в:

• Имена файлов
• Имена каталогов
• Категории блогов

Ключевое слово не делает

• Не зацикливайтесь на плотности ключевых слов : все кончено. Хватит считать, сколько раз вы используете свое ключевое слово на странице.

• Не «набивайте» и не злоупотребляйте ключевыми словами. Вот пример заполнения ключевых слов в теге alt:

<img src = ”sampleimage.gif” alt = ”Программное обеспечение CRM, компании CRM, программное обеспечение CRM, лучшее программное обеспечение CRM, услуги CRM, компании CRM”>

Хороший тег ALT не будет написан вообще так. Было бы написано, чтобы на самом деле помочь пользователю. Имейте в виду, что копия тега ALT также иногда захватывается платформами социальных сетей (такими как Pinterest) в качестве описания копии. И сохраняйте короткую копию ALT: рекомендуемая максимальная длина составляет 65 символов (включая пробелы).

Вот хороший альтернативный текст:

<img src = ”sampleimage.gif” alt = »Воспользуйтесь нашим руководством по программному обеспечению CRM, чтобы решить, какое решение лучше для вас.»>

Дополнительную информацию о наборе ключевых слов и о том, что Google считает нерелевантными ключевыми словами, см. В статье о рекомендациях по качеству нерелевантные ключевые слова ,

• Не зацикливайтесь на ранжировании одного выбранного ключевого слова . Есть десятки тысяч поисковых запросов, которые включают ваше ключевое слово, или что ваша страница может занять место. (Ваша страница может ранжироваться по ключевому слову, которого вы не ожидаете. Это зависит от значения вашего контента и условий, которые использует поисковик.) Просто одержимость этим одним ключевым словом на самом деле будет стоить вам трафика - и его большого количества. Помните, 16-20% поисковых запросов никогда не искали раньше , Вот сколько вариантов поисков. Не ограничивайте себя одним статическим ключевым словом, потому что это то, что появилось в инструменте ключевых слов. Помните: оптимизируйте для понятий, а не для ключевых слов .

Будь осторожен с:

Например: Марианна Смит - копирайтер мирового класса в агентстве ABC.

В приведенном выше примере «копирайтер» - это «якорный текст». Якорный текст - это просто слова с гиперссылкой. Можно добавлять ключевые слова в текст гиперссылок / привязок, но не переусердствуйте. И вам будет лучше, если вы измените этот якорный текст. Для нашего примера мы могли бы иметь:

• Марианна Смит - писатель мирового уровня в агентстве ABC.
• Марианна Смит - мастер-класс мирового уровня в агентстве ABC.

Если это была биография автора в конце гостевого поста, лучше всего пропустить ключевое слово и указывать имя человека или название компании, например:

• Марианна Смит - копирайтер мирового уровня в агентстве ABC.
• Марианна Смит - копирайтер мирового уровня в агентстве ABC.

Для получения дополнительной информации о том, как обезопасить себя с помощью входящих ссылок, перейдите на страницу Руководства по качеству Google о Схемы ссылок ,

Заключение

Ключевые слова по-прежнему имеют значение, но теперь они определяются их контекстом и поисковыми намерениями каждого пользователя. Просто думать о ключевых словах как о статичных вещах сейчас повредит вашей работе по поисковой оптимизации. Вместо этого думайте о ключевых словах больше как понятия или темы. Попытайтесь понять - и передать - намерение пользователя, который их напечатал. Какой вопрос они задают? Насколько хорошо ваша страница отвечает на этот вопрос? И помните, что ключевые слова являются лишь частью общей головоломки SEO.

Хотите узнать больше советов о том, как оптимизировать ваш контент в долгосрочной перспективе? Смотрите нашу электронную книгу, « Как сделать любой контент SEO-дружественным ».