Топ 7 рейтинговых сигналов: что ДЕЙСТВИТЕЛЬНО имеет значение в 2019 году?

  1. 1. Публикация качественного контента
  2. Поиск Намерения
  3. Исследование ключевых слов
  4. Голосовой поиск
  5. Rich Snippets
  6. 2. Сделайте свой сайт мобильным
  7. 3. Создайте безопасный сайт (HTTPS)
  8. 4. Улучшите ваш пользовательский опыт
  9. Архитектура сайта
  10. 5. Оптимизируйте скорость вашей страницы
  11. 6. Освойте свою оптимизацию на странице
  12. Метаданные
  13. схема
  14. Структура внутренних ссылок
  15. 7. Зарабатывайте соответствующие и авторитетные обратные ссылки
  16. Резюме

Каждый год кажется, что Google дает нам новый фактор рейтинга.

В 2014, HTTPS стал сигналом ранжирования.

В 2015 году мобильность стал сигналом ранжирования.

Затем 2016 год сдвинулся с разработки контента, как RankBrain вышел на сцену.

И в 2017 году был более значительный толчок для большего количества сайтов HTTPS.

Сейчас, скорость мобильной страницы выглядит следующим важным фактором рейтинга.

Все это говорит о том, что Джон Мюллер уверяет нас, что «удивительность» - это ключ к ранжированию в Google.

Но с более 1 миллиард сайтов онлайн сегодня, как вы создаете удивительность ?

Одно я точно знаю, что все эти факторы ранжирования сформированы так, чтобы создать лучший, более удивительный пользовательский опыт.

Google оценивает сайты на основе сотен факторов ранжирования, зная, куда направить ваши SEO стратегия 2019 года для самого большого взрыва может показаться невозможной.

Но хорошие новости: сигналы ранжирования будут продолжать адаптироваться к пользователю.

Это означает, что новый SEO тенденции уже выжившие имеют корни в текущем алгоритме - и с небольшим творческим потенциалом и умением SEO, вполне возможно, что вы сможете хорошо ранжироваться в 2019 году.

Хотя ранжирование сигналов далеко не ограничено только семью, факторы, выделенные в этом посте, являются теми, которые я считаю наиболее важными в этом году.

Вот факторы ранжирования, которые действительно будут иметь значение в 2019 году, и почему.

1. Публикация качественного контента

«Мне не нужен качественный контент на моем веб-сайте для оценки», - сказал никто никогда.

Качество вашего веб-сайта и блога по-прежнему имеет решающее значение для 2019 года. Контент по-прежнему царит.

Как Рэнд Фишкин указал в Доска пятница Контент, оптимизированный для ключевых слов, все еще обладает ценностью SEO.

Ваш контент должен предоставлять ценную информацию. Создание страниц, не имеющих реальной ценности, может вернуться к вам, благодаря Google Панда а также Фред обновления алгоритма ,

Страницы, как этот сайт портала.

Страницы, как этот сайт портала

Или же, этот ,

Или же,   этот   ,

Даже громкие имена, такие как eBay а также яблоко не достойны содержания короны. Тонкое содержание вредит обоим брендам.

Высококачественный контент - это создание страниц, которые увеличивают время на странице, ниже показатель отказов и предоставить полезный контент для пользователя.

Страницы блога как этот и направляющие как этот это тип высококачественных поисковых систем контента, и пользователи хотят.

Высококачественные контентные страницы должны делать больше для современного SEO, чем быть просто написанными и подробными. Они также должны охватывать следующие области, чтобы увеличить свое присутствие в поисковой выдаче:

Поиск Намерения

Зная цель поиска пользователей имеет важное значение для создания страниц, которые привлекают органический трафик.

CoSchedule увидел 594 процента увеличить трафик, изменив свою стратегию SEO-контента, чтобы она больше соответствовала целям поисковика.

И Google даже обновил результаты поиска с помощью нового популярного фрагмента, который предназначен для «Многоцелевые» запросы ,

Чтобы понять, какова цель ваших целевых поисковиков, вам нужно погрузиться в Google Analytics и посмотреть, что ищут пользователи.

Отчеты как Поиск по сайту и пользовательский поток может дать вам представление о том, что ищут ваши клиенты.

Отчеты как   Поиск по сайту   и пользовательский поток может дать вам представление о том, что ищут ваши клиенты

Вы также можете просмотреть Отчет по поисковой аналитике в консоли поиска Google. Этот отчет даст вам представление о том, что люди нажимают на поисковую выдачу, чтобы попасть на ваш сайт.

Исследование ключевых слов

Несмотря на слово на улице, что исследование ключевых слов не требуется ранжировать, исследование ключевых слов по-прежнему поддерживает создание качественного контента. В отличие от традиционных исследований ключевых слов, сегодня ключевые слова служат дорожной картой создания контента.

Через исследование конкурентов а в области интеллектуального анализа данных вы можете обнаружить гемы ключевых слов, которые имеют средний объем поиска, но высокий рейтинг кликов для вашей аудитории.

Узнайте, как Крис Хорнак, основатель Blog Hands, увидел 80 процентов увеличение трафика после проведения исследования ключевых слов.

Таким образом, поскольку отрасль продолжает шептать о негативных последствиях исследования ключевых слов, вам необходимо определить свои основные ключевые слова и распределить их по темам, подходящим для вашего поисковика.

Например, исследование Google Установлено, что за последние два года количество поисковых запросов, таких как «бренды как» и «магазины как», выросло на 60 процентов. В этом исследовании объясняется необходимость адаптации стратегии ключевых слов для мобильных пользователей.

Андреа Лер (Andrea Lehr), стратег по взаимоотношениям с брендом в Fractl, рассказывает о том, как она складывает свои ключевые слова Вот ,

Голосовой поиск

Согласно Google, 72 процента людей, которые владеют голосовым динамиком, говорят, что их устройства часто используются как часть их повседневной жизни.

Очевидно, что с ростом числа помощников ИИ, таких как Siri, Alexa и Cortona, появляется новый способ поиска.

Оптимизация того, как говорят люди, может показаться вам посещением первого занятия йогой.

Вы оглядываетесь на то, что делают другие люди, пытаясь глубоко дышать, держа чашку с лотосом над головой, тем временем, вы просто ждете савасаны. #Неловко.

Я понял И Дон Андерсон тоже. Она предлагает несколько замечательных советов SEO для голосового поиска В том числе думать о том, как люди задают вопросы, и понимать местные запросы и намерения.

Брайан Дин недавно поделился своими соображениями по оптимизации голосового поиска после просмотр 10 000 результатов Google Home ,

Rich Snippets

Богатые фрагменты используют схему для разметки вашего текста и данных для лучшей видимости в результатах поиска Google.

Подобные фрагменты могут означать фотографии или оценки вашего результата (что является стандартным для рецептов).

Богатые фрагменты может увеличить ваш рейтинг кликов и снизить показатель отказов, потому что это дает пользователям больше возможностей предварительного просмотра вашего контента, прежде чем они нажмут на него.

Если поисковая выдача - это входная дверь для вашего бизнеса, ваши контентные страницы являются внутренним, показывая пользователям, что ваш сайт (и, следовательно, ваши продукты или услуги) стоят их времени.

Создавая высококачественный контент для своего сайта, вы создаете теплое и привлекательное место для ваших пользователей и поисковых систем, чтобы они чувствовали себя как дома.

Джон Мюллер из Google не будет раскрывать, какие факторы ранжирования для избранных фрагментов так что мы можем использовать только Рекомендуемые фрагменты руководства Google ,

Роб Буччи, генеральный директор STAT Search Analytics, делится своими соображениями о том, как получить избранные фрагменты на SearchLove 2018 в Сан-Диего. Проверять, выписываться его полная презентация здесь ,

2. Сделайте свой сайт мобильным

Помните, когда была рекомендована мобильная версия вашего сайта, размещенная на m.URL.com?

Хотя это не всегда будет вредить вам сейчас, все больше сайтов отходит от этого метода мобильного сайта к адаптивные сайты вместо.

Даже если Google сказал они публично не одобряют какой-либо один определенный способ работы мобильных веб-сайтов (будь то адаптивные, динамические или отдельные URL-адреса), когда речь идет о рейтинге, адаптивный сайт - их рекомендуемый формат ,

Google заявил, что адаптивный дизайн помогает их «алгоритмам точно назначать индексирующие свойства странице, а не сигнализировать о существовании соответствующих настольных / мобильных страниц».

В возрасте Индекс мобильной связи Ваш мобильный сайт - это источник вашего существования в поисковой выдаче. Чтобы остаться в живых, следуйте инструкциям Google и убедитесь, что ваш контент совпадает на вашем рабочем столе и мобильном телефоне.

Всякий раз, когда вы можете облегчить поисковику улучшение результатов, сделайте это!

3. Создайте безопасный сайт (HTTPS)

Почти год назад доктор Пит Мейерс написал, что 30 процентов из страницы 1 Google результаты использовали HTTPS.

Хотя переход на HTTPS не обязательно повредит вашему веб-сайту, с тех пор, как Google впервые объявил HTTPS как ранжирование сигналов еще в 2014 году ,

В 2017 году Google объявил, что его браузер Chrome (который используют 45 процентов из нас) начал бы отмечать сайты как «небезопасные» в строке URL, когда они не HTTPS. И после их последнее предупреждение Вы могли бы начать видеть повышение рейка отказов, если вы не делаете переход.

Вот как Chrome будет выглядеть при реализации HTTPS:

Все это показывает, что Google считает HTTPS необходимым.

Однако переключение на HTTPS (и SSL, поскольку они работают вместе) также может принести много канонизирующих проблем на ваш сайт, если они не будут выполнены правильно.

Чтобы узнать больше, проверьте Миграция HTTP на HTTPS: полное руководство без стресса от Олег Барысевич ,

Несмотря на то, что само по себе это не оказывает существенного влияния на SEO, обновление Chrome может означать, что переключение вашего сайта (опытными людьми) того стоит.

4. Улучшите ваш пользовательский опыт

Пользовательский опыт (UX) оказывает влияние на SEO.

Если вы не думаете о UX, ваш сайт окажется в мусорном ведре рядом с телевизионным ужином и нежным горошком.

По факту, 38 процентов людей перестанут взаимодействовать с веб-сайтом, если содержание и макет непривлекательны.

Main Street Host, агентство цифрового маркетинга, увидело 66 процентов увеличить количество просмотров страниц до их страниц профиля адвоката путем обновления содержимого и оптимизации кнопок призыва к действию.

И, Эзойская пила 186 процентов увеличение прибыли на 1000 посетителей после создания лучшего UX.

Rover - хороший пример хорошего пользовательского опыта:

Поисковые системы смотрят на время ожидания в качестве сигнала, чтобы увидеть количество времени, которое пользователь провел на сайте, прежде чем нажать кнопку назад, чтобы вернуться к результатам поиска.

Если вы хотите добиться успеха в поисковой выдаче, жизненно важно, чтобы пользовательский интерфейс хорошо сочетался с вашим SEO. Это все равно что выбирать, какую песню Backstreet Boys вы хотите спеть под караоке. Даже если выступление хорошее, если песню выключить, никто не будет петь вместе с тобой.

Архитектура сайта

Архитектура сайта является связанным компонентом пользовательского опыта и оказывает значительное влияние на SEO.

Джон Доэрти из Кредо требования «Одно из самых больших изменений, которые я могу сделать, - это исправить архитектуру их сайтов ».

Он переходит к обсуждению веб-сайта, где он переключил URL-адреса со страницы тегов на страницу подкатегории, чтобы иметь более высокую ссылку в архитектуре сайта. Он смог увеличить органические сеансы на 74 процента и количество страниц за сеанс на 41 процент.

Вот пример правильной архитектуры сайта:

Архитектура сайта не только помогает пользователям найти то, что они ищут с лучшая навигация по сайту , но это также может помочь сканерам поисковых систем найти больше страниц на сайте.

Короче говоря, ваши сайты должны быть очень просты в использовании.

Все страницы и навигация должны быть выложены как можно проще.

Чтобы найти любую страницу на сайте, пользователю нужно всего три-четыре клика. Хотя это не всегда возможно для больших сайтов, есть способы помочь пользователям искать и находить страницы внутри, что может гарантировать, что они найдут то, что им нужно.

5. Оптимизируйте скорость вашей страницы

Наконец, скорость страницы теперь официально Фактор рейтинга Google для мобильных устройств ,

Благодаря тому, что индекс Google для мобильных устройств также медленно разворачивается в этом и последнем году, мобильные устройства остаются новым предпочтением Google.

Чем медленнее загружаются ваши сайты, тем больше посетителей и прибыли вы потеряете.

Для Amazon всего одна секунда может стоить 1,6 миллиарда долларов в продаже каждый год. И британское издание The Telegraph обнаружило, что задержка на четыре секунды сокращает количество просмотров страниц на 11,02 процента ,

Зачем рисковать?

Там инструменты доступны проверить среднюю скорость страницы сайта. И многие исправления относительно просты, если они сделаны кем-то, кто знает, что они делают (например, не все знают, как «минимизировать JavaScript»).

Ускоренная загрузка страниц приводит к улучшению общего восприятия веб-сайта, поэтому Google стремится сделать его мобильным фактором ранжирования.

6. Освойте свою оптимизацию на странице

С пользовательским интерфейсом тесно связана оптимизация на странице, которая касается технических «закулисных» компонентов SEO. Эти аспекты существовали годами и все еще оказывают значительное влияние на видимость вашего сайта и позицию в поисковой выдаче для ваших целевых ключевых слов.

Пересмешник увидел 62 процента увеличение органического трафика путем простого обновления тегов H1. И, совершенно новый экземпляр увеличил органический трафик на 48 процентов путем очистки метаданных и внутренней структуры ссылок.

Стоило того? Я думаю так.

Оптимизация вашего сайта поможет поисковым системам и пользователям быстрее находить существующий высококачественный контент.

Ниже приведены некоторые из способов, которые оптимизация на странице все еще окажет значительное влияние в 2019 году:

Метаданные

Эта информация включает в себя ваш тег заголовка и описания страниц - информация о ваших сайтах, которую пользователи видят в поисковой выдаче.

Как сообщили SEJ в декабре, Google увеличена длина фрагментов , Но совсем недавно Дэнни Салливан из Google подтвердил, что Google сократил длину фрагментов и что они не имеют фиксированной длины.

В любом случае, я не рекомендую полностью переписывать все ваши существующие описания.

Google иногда извлекает контент со страницы и динамически вставляет его в качестве описания в выдачи, когда он лучше соответствует запросу пользователя. Вот как это может выглядеть:

В нынешнем виде напишите лучшие заголовки и описания для своих страниц, но не забывайте, что они не всегда будут использоваться.

схема

Разметка схемы это еще один «скрытый» компонент веб-сайта, который сообщает поисковым системам больше о вашем контенте.

Создан в 2011 году, сейчас почти 600 разных типов информации, которую вы можете включить.

Схемы облегчают поисковым системам идентификацию важной информации на веб-сайте. Например, там ваши схемы для местного бизнеса могут выглядеть так:

<! - FOOTER -> <div class = "footer left"> <div class = "footer-top left"> </ div> <! - / footer-top -> <div class = "wrapper" > <div class = "footer-widgets-content left"> <div class = "footer_box left"> <div class = "footer-widget-holder"> <h2> Узнай нас! </ h2> <div class = "textwidget"> <div itemscope itemtype = "http://schema.org/LocalBusiness"> <a itemprop="url" href="http://www.toybraryaustin.com"> <div itemprop = "name" > <strong> Toybrary Austin, TX </ strong> </ div> </a> <div itemprop = "description"> Toybrary - это библиотека по аренде игрушек и место для празднования дня рождения детей, которая также предлагает бесплатный уход за детьми в Остине , TX </ div> <div itemprop = "address" itemscope itemtype = "http://schema.org/PostalAddress"> <span itemprop = "streetAddress"> 2001 Джастин Лейн </ span> <br> <span itemprop = "addressLocality"> Остин, </ span> <span itemprop = "addressRegion"> TX </ span> <span itemprop = "postalCode"> 78757 </ span> <span itemprop = "addressCountry"> США </ span> < br> <span itemprop = "telephone"> 5127654174 </ span> </ div> </ div> </ div> </ div> </ DIV> <! - / сноска-виджет ->

В сеансе « Как выделиться в поиске со структурированными данными ”В Google I / O Эндрю Валенте из Google поделился примером тематических исследований, которые показывают, как разметка Схемы и богатые результаты помогают повысить уровень взаимодействия и количество кликов в Интернете.

На страницах с разметкой количество прогнивших томатов увеличилось на 25 процентов. И Продовольственная сеть видела 35-процентное увеличение посещений для рецептов с наценкой.

Схемы - это то, что помогает Google отображать богатые фрагменты в результатах поиска, по-прежнему делая их важной частью SEO в 2019 году.

Теперь вы можете добавить схему в заголовок страницы, используя JSON-LD. Используйте генератор как это из зала анализа для основных нужд разметки.

Структура внутренних ссылок

Внутренняя структура ссылок помогает пользователям и поисковым системам лучше находить страницы.

Кори Моррис, вице-президент по маркетингу напряжения, рассказывает о расстановка приоритетов вашей внутренней ссылки структура в пяти различных областях:

  • Помогая пользователям.
  • Управление потоком ссылок (например, куда направляется трафик, когда он попадает на ваш сайт).
  • Построение дорожной карты вокруг определенных тем контента.
  • Облачение.
  • Приоритизация индексации отдельных страниц.

Это означает, что ваша стратегия в отношении того, как вы ссылаетесь на разные страницы вашего сайта, должна быть в первую очередь ориентирована на пользователя, а затем вы можете сосредоточиться на том, как привлечь трафик на основной набор страниц.

Подумайте, как внутренняя структура ссылок может помочь пользователям завершить переход от подписки на новостную рассылку до запроса демоверсии.

7. Зарабатывайте соответствующие и авторитетные обратные ссылки

Ссылки будут оставаться одним из ведущие SEO-компоненты если вы хотите получить высокий рейтинг в 2019 году.

Игнорируйте тех, кто говорит, что вы можете достичь успеха без обратных ссылок. Хотя некоторые сайты могут и есть, было бы глупо не следовать этим мощным стратегиям построения ссылок:

  • Тематические исследования клиента: они распространяются клиентом и могут включать захватывающую информацию о том, как они достигли своих результатов, что может помочь другим.
  • Обзоры экспертов: иногда они могут быть преувеличены, поэтому сосредоточьтесь на ценной информации, которую больше нигде нет
  • Инфографика: они по-прежнему широко распространены в Интернете и являются отличным способом мгновенного просмотра данных по определенной теме. Это может быть весело и информативно, и, как правило, публикуются в других блогах и размещаются в социальных сетях.
  • Другой контент, который выделяет влиятельных лиц: это могут быть подкасты или видео-интервью.
  • Отраслевые обзоры: многие издатели проводят ежегодные отраслевые обзоры, которые становятся известными (и хорошо цитируемыми) каждый раз, когда они выпускаются. Институт контент-маркетинга отчеты по B2C и B2B Контент-маркетинг часто связан с другими издателями и авторами, желающими проиллюстрировать свои идеи.
  • Бесплатный контент или инструменты: это может включать в себя длинный контент, такой как электронные книги или полезные инструменты, такие как тесты и персонализированные отчеты, которые дают пользователям полезную информацию, которую они не знали раньше. Хорошим примером бесплатных инструментов являются все калькуляторы на сайте Дэйва Рэмси ,

Хотя обратные ссылки могут потерять свою ценность в течение следующих нескольких десятилетий, они все еще являются активным сигналом ранжирования.

Резюме

Все ранжирующие сигналы объединяются, чтобы помочь маркетологам SEO создавать удивительные вещи. Это означает более всестороннюю, сложную стратегию SEO для улучшения SEO в 2019 году и в последующий период.

Так как в этом году продолжают появляться показатели для мобильных устройств, коэффициент ранжирования страниц и другие изменения, будьте уверены, что SEO, который фокусируется на качестве, а не на краткосрочной прибыли, поможет вам продвинуться в поисковой выдаче.

Больше ресурсов по ранжированию SEO:

Кредиты изображений

Все скриншоты, сделанные Анной Кроу, март 2018

Com?
Стоило того?