Простые стратегии оптимизации ключевых слов, которые должны использовать все маркетологи контента

  1. Исследование ключевых слов для контент-маркетологов
  2. Открытие ключевых слов: тактика и инструменты
  3. Используйте Google Trends, чтобы узнать больше основных условий
  4. Используйте бесплатные инструменты для расширения ваших основных условий
  5. Массовое предложение
  6. Посмотрите, на что нацелены ваши конкуренты
  7. Определите, что вы в настоящее время рейтинг для
  8. Исследуйте вопросы типа вопроса
  9. Bloomberry
  10. AnswerThePublic
  11. Серпстат Вопросы
  12. Слушайте своих клиентов
  13. Salesmate : Получить идеи от вашей команды продаж
  14. Ключевые слова семени : Создайте простые опросы, чтобы генерировать больше идей для ключевых слов
  15. А как насчет конкурса ключевых слов?
  16. Как использовать исследование ключевых слов для организации вашей стратегии контент-маркетинга
  17. Шаг 1: Определение высокоуровневой структуры контента:
  18. Шаг 2: Определение типов контента
  19. Шаг 3: Определение сезонного контента
  20. Шаг 4: Определение необходимых действий
  21. Оптимизация контента для выбранных ключевых слов
  22. Заключение

Когда мы думаем об исследовании ключевых слов, оно обычно применяется к более технической стороне продвижения. Бренды используют его, чтобы увидеть, какую тактику SEO им нужно использовать для того, чтобы сузить свое место на рынке или что их конкуренты делают для создания поискового трафика.

Ключевое слово исследования является основным для этих целей, а также для установления базовой линии для потенциальной аудитории. Но ключевые слова также являются одним из величайших инструментов, которые маркетолог контента имеет в своем распоряжении.

Используя исследование ключевых слов, вы можете создавать контент, отвечающий конкретным потребностям клиентов, превратить ваш бренд в нишевый центр знаний и повысить узнаваемость бренда.

Но с чего начать?

Не существует единственного способа начать, или даже единственного способа использовать ключевые слова, чтобы повысить ваши навыки содержания. Создание стратегии исследования ключевых слов бренда требует много проб и ошибок, и это руководство укажет вам правильное направление.

Исследование ключевых слов для контент-маркетологов

Что ищут люди, которые заинтересованы в вашей нише? Какие вопросы у них есть? Что они любят? Что они читают?

Ключевые слова позволяют лучше понять эти факторы, что дает вам представление об общих поисках, которые выполняет ваша аудитория. Цель состоит в том, чтобы увидеть, что они хотят, а затем предоставить это.

Кому вы пишете? Кому вы должны писать? Если вы обнаружите, что ваш контент терпит неудачу, есть вероятность, что вы недостаточно сужаете свою демографию или, возможно, вам не хватает вашей аудитории.

Вы можете быть удивлены, увидев, как эти факторы развивались и развивались с течением времени.

Бесплатная загрузка бонусов:

получите наше бесплатное руководство по маркетингу, чтобы узнать тактику, которая на самом деле принесла нашим клиентам миллионы долларов! Нажмите здесь, чтобы скачать бесплатно прямо сейчас! Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, венчурным стартапам и таким компаниям, как ваша, быстрее увеличить доходы . Получите бесплатную консультацию

Открытие ключевых слов: тактика и инструменты

Начните с того, что вы знаете

Когда вы только входите в нишу и запускаете свой веб-сайт, этот шаг является наиболее важным: начните с того, что вы знаете.

Каковы основные термины вашего бизнеса? Сядьте и составьте список всех терминов, о которых говорит ваш сайт. Но не становитесь слишком конкретными. На данный момент вы работаете над списком ваших основных терминов , то есть тех общих терминов знаний, для которых вы строите бизнес.

Если вы попытаетесь придумать сотни терминов, вы будете только поражены. Не волнуйтесь, у вас будет достаточно времени, чтобы расширить свой список по мере вашего продвижения.

Как только у вас будет базовый список основных терминов, используйте инструменты ниже, чтобы создать более конкретные предложения.

Вообще говоря, не все ключевые слова будут хорошей ставкой, потому что в них уже доминируют крупные бренды. Посмотрим правде в глаза, вы можете быть самым вкусным брендом закусок в мире, но вы, вероятно, не сможете конкурировать с маркетинговыми силами крупнейших игроков в этой области. Попытка вытеснить их с верхних позиций по определенным ключевым словам - неосуществимая стратегия.

Но что еще более важно (особенно в контексте контент-маркетинга), основные термины не дадут маркетологам идеи, способные к действию, потому что они слишком универсальны. Расширив свой основной список, вы сможете находить темы статей для дальнейшего развития.

Вместо этого вы должны смотреть на изменение ключевых слов . Это дополнительные слова к основному (или основному) ключевому слову, которые помогут вам получить преимущество. Так, если бы вы были, например, брендом закусочных продуктов, который рассылал ежемесячные заказы по подписке, вы бы использовали что-то вроде « натуральной натуральной коробки для закусок » или даже « альтернативы натуральной коробке ». Жирным шрифтом обозначено ядро, курсивом - модификатор.

Начните с этих бесплатных инструментов, которые помогут вам изменить основные термины и лучше понять свою нишу, а также найти свое уникальное место в ней.

Учить больше: 3 вещи, которые мы извлекли из рейтинга по конкурентным ключевым словам с вирусным трафиком

Используйте Google Trends, чтобы узнать больше основных условий

Google Trends предоставляет отчет «связанные запросы», который показывает, какие запросы пользователи также искали по вашему запросу. Ты можешь видеть:

  • Самые популярные запросы: это самые популярные поисковые запросы и во многих случаях ключевые термины, которые вы будете изучать, чтобы изменить и разбить на более конкретные идеи статьи.
  • Растущие связанные запросы: это запросы с наибольшим недавним увеличением частоты поиска. Результаты с пометкой «Прорыв» привели к наиболее резкому и внезапному росту популярности поиска.

Результаты с пометкой «Прорыв» привели к наиболее резкому и внезапному росту популярности поиска

Используйте бесплатные инструменты для расширения ваших основных условий

Soovle

Увеличьте свои результаты, выполнив поиск по нескольким движкам.

Soovle проводит исследования ключевых слов в семи источниках: Google, Yahoo, Wikipedia, Bing, YouTube, Amazon и Answer.com.

Возможность использовать источники, отличные от Google, дает вам возможность сузить результаты в зависимости от ваших потребностей и аудитории. Не забудьте проверить вкладку «секреты» для получения дополнительной информации о том, как работает Soovle.

Soovle не позволит вам копать слишком глубоко, но это хороший инструмент для составления карты будущего набора ключевых слов, по которым вы будете создавать контент.

Связанное содержание: 3 продвинутых способа написания контента, который конвертирует

Массовое предложение

Bulk Suggest - это еще один инструмент, использующий несколько источников, который позволяет выполнять поиск в Google, Bing, YouTube и Amazon. Это действительно полезное бесплатное приложение для поиска. Он будет захватывать ваш основной термин, сканировать поисковые предложения, полученные из указанных выше поисковых систем, и копать глубже, расширяя каждую фразу каждой буквой алфавита:

Посмотрите, на что нацелены ваши конкуренты

Я всегда думал, что ты не должен делать работу, если она уже была сделана для тебя. Или вы должны по крайней мере воспользоваться этой работой, когда вы столкнетесь с ней. Исследование конкурентов - отличный способ показать, какое исследование ключевых слов они проводят.

Самым большим преимуществом здесь является то, что ваши конкуренты не только исследуют ключевые слова, но и формируют свою стратегию, чтобы соответствовать им. Таким образом, вы можете увидеть конечный результат, который может быть удивительным для выяснения того, что ваша общая аудитория реагирует (или не отвечает) без предварительной реализации.

я использую Serpstat для исследования и мониторинга рейтинга конкурентов. Все, что вам нужно сделать, это скопировать и вставить домен вашего конкурента в поле поиска, и вы увидите, какие поисковые запросы работают для них:

Прелесть инструмента в том, что он также предоставляет отчет на уровне страницы, а не только на уровне домена, как большинство его альтернатив. Так что я могу изучить статью любого конкурента и узнать, как она работает в поиске:

Определите, что вы в настоящее время рейтинг для

Поиск ключевых слов, по которым ваш сайт уже отображается в поисковой выдаче Google, является самым дешевым результатом, когда дело доходит до повышения рейтинга контента.

Google Search Console Самый надежный способ узнать, по каким поисковым запросам ранжируются страницы вашего сайта и сколько кликов отправляет каждый из них:

  • Перейти к поисковому трафику -> Search Analytics
  • Проверьте опцию «Позиция»
  • Сортировать результаты по позиции

Перейти к поисковому трафику -> Search Analytics   Проверьте опцию «Позиция»   Сортировать результаты по позиции

Бесплатная загрузка бонусов:

получите наше бесплатное руководство по маркетингу, чтобы узнать тактику, которая на самом деле принесла нашим клиентам миллионы долларов! Нажмите здесь, чтобы скачать бесплатно прямо сейчас! Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, венчурным стартапам и таким компаниям, как ваша, быстрее увеличить доходы . Получите бесплатную консультацию

Исследуйте вопросы типа вопроса

Вопросы типа вопросов часто являются простыми идеями контента. Знание того, какие вопросы люди задают в вашей нише, дает вам ценную информацию об их борьбе.

Bloomberry

Bloomberry не является подходящим инструментом для исследования ключевых слов, то есть он не показывает наборы ключевых слов. Он сканирует форумы и базы данных вопросов и ответов (включая раздел вопросов и ответов Amazon) и показывает связанные с ними обсуждения.

Прелесть инструмента в том, что он не ограничивается вашим основным термином. Вместо этого он будет использовать семантический анализ, чтобы найти связанные слова и обсуждения вокруг них. Таким образом, он не только создаст для вас множество идей, ориентированных на ключевые слова, но и поможет вам найти больше терминов для изменения:

Таким образом, он не только создаст для вас множество идей, ориентированных на ключевые слова, но и поможет вам найти больше терминов для изменения:

Связанное содержание: Лучший способ для идеализации содержимого блога

AnswerThePublic

AnswerThePublic сканирует предложения Google по поиску, находит среди них вопросы и визуализирует результаты, основываясь на указанном вопросительном слове. Таким образом, он действует как карта ума, чтобы выложить общие вопросы в вашей нише:

Серпстат Вопросы

Как и AnswerThePublic, Serpstat использует базу данных Google Suggest для идентификации запросов типа вопросов. Он также проанализирует результаты и создаст облако тегов наиболее распространенных терминов, которые отображаются в вопросах вместе с вашим основным термином.

Это облако тегов поможет вам лучше понять контекст результатов поиска вашего термина:

Это облако тегов поможет вам лучше понять контекст результатов поиска вашего термина:

Слушайте своих клиентов

Слушание реальных людей в вашей отрасли является лучшим источником вдохновения. Ничто иное не сможет лучше вооружить вашу команду контент-маркетинга, чем продуктивное взаимодействие с людьми, которые на самом деле ежедневно общаются со своей прямой аудиторией.

Salesmate : Получить идеи от вашей команды продаж

Ваш команда продаж - золотая жила понимание маркетинга контента, потому что они отвечают на множество вопросов ежедневно, как по телефону, так и по электронной почте. Убедитесь, что все вопросы записаны правильно и переданы вашей контент-команде для рассмотрения на вашем сайте.

Вашей команде по продажам может даже не потребоваться отдельное программное обеспечение для записи этих вопросов. Многие платформы управления продажами уже интегрированы, чтобы помочь продавцам быстро и эффективно решать часто задаваемые вопросы.

Salesmate - один из примеров, который я успешно использовал для сотрудничества с продавцами. Вы можете отслеживать и записывать процесс продаж и видеть, какие вопросы появляются на каждом этапе, а также вы можете оставлять заметки с вопросами от потенциальных клиентов.

Ключевые слова семени : Создайте простые опросы, чтобы генерировать больше идей для ключевых слов

Seed Keywords - это простой инструмент, который позволяет вам найти связанные ключевые слова с помощью ваших подписчиков. Просто создайте сценарий поиска и попросите своих подписчиков и друзей ввести ключевые слова, которые они будут использовать для его решения.

Постарайтесь не быть слишком лидирующим в вашем поисковом сценарии. Не направляйте людей к поисковой фразе, которую, по вашему мнению, они должны использовать.

Вот пример сценария:

И вот предложения от реальных людей:

Вы можете создавать подобные опросы с SurveyMonkey или же Google Forms, тоже.

А как насчет конкурса ключевых слов?

Всякий раз, когда я говорю об исследовании ключевых слов на конференциях, у меня всегда возникает вопрос: насколько важна конкуренция за ключевые слова для контент-маркетолога? Вы бы порекомендовали создавать контент на конкурентных условиях, тех, которые ваш сайт вряд ли будет оценивать в обозримом будущем?

Мой короткий ответ всегда да. Не весь контент будет ранжироваться, но вы хотите, чтобы ваш сайт был основным ресурсом, чтобы ваши команды могли направлять клиентов на ваши страницы, когда возникает популярный вопрос.

Тем не менее, я обращаю внимание на соревнование по органическому поиску, чтобы оценить вероятность ранжирования контента. Все основные решения для исследования ключевых слов (в том числе Serpstat, SEMrush и Ahrefs) опираются на концепцию «сложность ключевых слов», чтобы показать, насколько сложно будет ранжировать каждый запрос в Google.

Так что примите к сведению, но не позволяйте этому быть основным фактором, влияющим на ваше решение, создавать ли контент вокруг фразы или нет.

Бесплатная загрузка бонусов:

получите наше бесплатное руководство по маркетингу, чтобы узнать тактику, которая на самом деле принесла нашим клиентам миллионы долларов! Нажмите здесь, чтобы скачать бесплатно прямо сейчас! Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, венчурным стартапам и таким компаниям, как ваша, быстрее увеличить доходы . Получите бесплатную консультацию

Как использовать исследование ключевых слов для организации вашей стратегии контент-маркетинга

С таким большим количеством баз данных и источников есть хороший шанс, что вы быстро ошеломитесь. Хорошо, что ключевые слова не только вдохновляют, но и помогают вам организоваться.

Первым шагом является определение ключевых слов с «информационным» поисковым намерением. Это ваши прямые идеи контента, потому что люди, использующие их для поиска, пока не собираются покупать, но они заинтересованы в том, чтобы узнать больше и продолжить исследования. Вы можете подробнее о намерениях по ключевым словам здесь ,

В большинстве случаев вам понадобится здравый смысл для определения информационных намерений. Например, люди, которые ищут [рецепт здоровых закусок], вероятно, пока не хотят ничего покупать, но вместо этого им нужен рецепт, чтобы готовить дома.

Во многих случаях Google будет давать вам подсказки, показывая фрагменты или «поля ответа» в верхней части результатов поиска, что указывает на то, что многие люди ищут этот термин:

Во многих случаях Google будет давать вам подсказки, показывая фрагменты или «поля ответа» в верхней части результатов поиска, что указывает на то, что многие люди ищут этот термин:

Я построил многоуровневую стратегию организации ключевых слов, которая выглядит следующим образом:

Шаг 1: Определение высокоуровневой структуры контента:

Обычно я организую свои списки ключевых слов следующим образом:

  • Основные термины (например, конкурентные, общие ключевые слова): категории и разделы контента
  • Модифицированные ключевые слова : идеи для статей, списков, разделов часто задаваемых вопросов, обзоров продуктов и т. Д.
    • Изменение модификатора : некоторые ключевые слова настолько специфичны, что они будут работать только как часть большой статьи (подраздел)

Шаг 2: Определение типов контента

Используйте свое лучшее суждение, чтобы упорядочить ключевые слова по типу контента, который, по вашему мнению, подойдет лучше всего:

  • Сообщения блога: обычно они заполнены самыми конкретными ключевыми словами.
  • Страницы часто задаваемых вопросов : если страница вашего бренда находится в запросе, вы можете создать новый раздел в часто задаваемых вопросах, чтобы решить эту проблему.
  • Локальные глоссарии: если пользователю нужно простое объяснение термина
  • Различные типы краеугольного контента (например, «обновления контента»): если вы чувствуете, что многое можете сказать о поисковом запросе, возможно, вы захотите создать огромное руководство в формате PDF или инфографику, чтобы ваши клиенты могли что-то загрузить и забрать домой. Вот несколько примеров цифровых продуктов Вы можете разрабатывать для сбора потенциальных клиентов и монетизации на основе вашего исследования ключевых слов.

Учить больше: Как создать стратегию контент-маркетинга, если вы новичок

Шаг 3: Определение сезонного контента

Опять же, ваш здравый смысл поможет вам найти ключевые слова, которые должны быть реализованы к определенной дате. Например, [halloween snacks] - довольно простое ключевое слово, показывающее, что связанный контент должен быть опубликован как минимум за неделю до праздника.

Google Trends также может помочь вам подготовить свой редакторский календарь для публикации новых статей как раз к праздникам и сезонным тенденциям (обратно в школу, национальные праздники и т. Д.):

):

Шаг 4: Определение необходимых действий

  • Некоторые ключевые слова являются элементами действий для создания нового контента
  • Некоторые ключевые слова могут быть использованы для оптимизации или обновления старых статей

Вот как может выглядеть исследование ключевых слов для организации стратегии контент-маркетинга в конце:

Я использую отдельную редакционную панель календаря в Cyfe ,

Вы можете iFrame как много Google Документов там, а также импортировать свой Календарь Google и держать свои планы рядом с вашим редакционным списком дел. Вы также можете добавить членов своей команды (редакторы, писатели, менеджер по оптимизации на месте), чтобы иметь централизованную панель управления для ваших задач контент-маркетинга.

Вы также можете добавить членов своей команды (редакторы, писатели, менеджер по оптимизации на месте), чтобы иметь централизованную панель управления для ваших задач контент-маркетинга

Оптимизация контента для выбранных ключевых слов

Забудьте о плотности ключевых слов. Забудьте о ключевых словах. Удивительно, сколько людей до сих пор связывают ключевые слова с этими двумя устаревшими концепциями SEO.

Выдача ключевых слов - это лучший термин, который означает, что ваш ключевой термин выделяется на странице и в результатах поиска. Таким образом, это помогает ранжировать, но также повышает количество переходов по ссылкам и снижает показатель отказов, потому что пользователи видят термин в жирном шрифте в результатах поиска:

Таким образом, это помогает ранжировать, но также повышает количество переходов по ссылкам и снижает показатель отказов, потому что пользователи видят термин в жирном шрифте в результатах поиска:

... а затем ясно увидеть это на странице:

а затем ясно увидеть это на странице:

Для уверенности в ключевых словах убедитесь, что выбранное вами ключевое слово включено в:

  • Заголовок статьи и заголовок страницы (это то, что Google обычно выбирает как кликабельную ссылку в своих результатах поиска, поэтому включение ее в заголовок помогает переходам по ссылкам)
  • URL-слаг (который также отображается в результатах поиска и привлекает внимание пользователей)
  • Первый абзац статьи (это то, что сразу бросается в глаза после заголовка страницы)
  • Подзаголовки статей (чтобы удержать внимание читателей во время просмотра вашего контента)

Заголовок статьи и заголовок страницы (это то, что Google обычно выбирает как кликабельную ссылку в своих результатах поиска, поэтому включение ее в заголовок помогает переходам по ссылкам)   URL-слаг (который также отображается в результатах поиска и привлекает внимание пользователей)   Первый абзац статьи (это то, что сразу бросается в глаза после заголовка страницы)   Подзаголовки статей (чтобы удержать внимание читателей во время просмотра вашего контента)

Бесплатная загрузка бонусов:

получите наше бесплатное руководство по маркетингу, чтобы узнать тактику, которая на самом деле принесла нашим клиентам миллионы долларов! Нажмите здесь, чтобы скачать бесплатно прямо сейчас! Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, венчурным стартапам и таким компаниям, как ваша, быстрее увеличить доходы . Получите бесплатную консультацию

Заключение

Исследование ключевых слов является наиболее важной частью контент-маркетинга , Он помогает писателю на многих уровнях, от понимания вашего читателя и мозгового штурма до организации и структурирования вашего контента. Нет никакого способа, которым маркетолог содержания может обойтись без исследования ключевого слова!

Есть ли у вас инструменты для добавления в список? Дайте нам знать об этом в комментариях

Но с чего начать?
Какие вопросы у них есть?
Что они любят?
Что они читают?
Кому вы пишете?
Кому вы должны писать?
Каковы основные термины вашего бизнеса?
А как насчет конкурса ключевых слов?
Всякий раз, когда я говорю об исследовании ключевых слов на конференциях, у меня всегда возникает вопрос: насколько важна конкуренция за ключевые слова для контент-маркетолога?
Вы бы порекомендовали создавать контент на конкурентных условиях, тех, которые ваш сайт вряд ли будет оценивать в обозримом будущем?